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FANTA – Happy Holo-ween im Doppelspuk Bus

Über die Jahre etablierte sich Halloween zum FANTA Feiertag. Denn mittlerweile ist es Tradition, dass die Macher unserer Lieblings Limo zum gruseligsten Tag des Jahres eine geile Aktion machen. Auch 2023 sollte im Rahmen ihrer Halloween-Kampagne wieder was im öffentlichen Raum passieren: Etwas zum Staunen, zum Gruseln und zum Mitmachen. Da fingen die Ohren in unserer Loud-Impact Unit natürlich sofort an zu schlackern.

Die Anfrage erreichte uns über The Wow (W-com). Und weil die Kolleg*Innen aus Köln ebenso große Fans von Co-Creation sind, hatten die bereits eine erste Idee und ein grobes Bild im Kopf: Wir machen irgendwas mit einem Doppelstock Bus. Am besten indoor und möglichst hoch frequentiert. Das sind natürlich Flanken, die wir gerne und direkt verwandeln. Unser To-do war also nicht nur der konzeptionelle Feinschliff der Idee, sondern die gesamte Umsetzung – von der Machbarkeitsanalyse bis zur Betreuung der Aktivierung vor Ort. Check.

Unsere größten Gegenspieler waren knappe Vorlaufzeiten und das Finden der richtigen Location. Doch das war alles nichts, was die Wimpern unseres Projektmanagements nur annähernd zucken lassen könnte. Schnell fanden wir DEN Spot, der allen Anforderungen gerecht wird: Der Bus kommt in die Mall of Berlin. Damit unsere Doppelstock-Aktivierung nun den richtigen Drive bekommt und der Halloween Tradition von FANTA gerecht wird, gab’s für uns nur noch folgendes zu tun:

  • Szenografie und Gestaltung des Busses und der gesamten Eventfläche
  • Konzeption der Holoscreens und das Finden der geeigneten Co-Creatoren sowie
  • Schnittstellenkommunikation mit allen Co-Creatoren, Auf-/Abbau und Betreuung vor Ort

Das Ergebnis war ein interaktives Gruselkabinett. In einem Doppelstock Bus. Mitten in der Mall of Berlin. Neben schaurigen Schreckmomenten waren die Besucher unseres Doppel-Spuk Busses auch Teil einer witzigen Foto-Aktivierung. Sie wurden zu FANTA Geistern: Die Bilder, die im Bus entstanden, erschienen als Hologramm über dem Bus und wurden gleichzeitig in Realtime auf 100 digital Out-of-Homes in der Umgebung ausgespielt. Das sorgte nicht nur für jede Menge Content, sondern auch für mächtig Beteiligung vor Ort. Wenn du uns also fragst, was wir unter Loud Impact verstehen, dann gibts hier eigentlich nur eine Antwort: Loud Impact ist, wenn Leute 2 h Schlange stehen.

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Nicht mehr als sechs Wochen für die Umsetzung einer verrückten Idee.

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Unsere größten Gegenspieler waren knappe Vorlaufzeiten und das Finden der richtigen Location. Doch das war alles nichts, was die Wimpern unseres Projektmanagements nur annähernd zucken lassen könnte. Schnell fanden wir DEN Spot, der allen Anforderungen gerecht wird: Der Bus kommt in die Mall of Berlin. Damit unsere Doppelstock-Aktivierung nun den richtigen Drive bekommt und der Halloween Tradition von FANTA gerecht wird, gab’s für uns nur noch folgendes zu tun:

  • Szenografie und Gestaltung des Busses und der gesamten Eventfläche
  • Konzeption der Holoscreens und das Finden der geeigneten Co-Creatoren sowie
  • Schnittstellenkommunikation mit allen Co-Creatoren, Auf-/Abbau und Betreuung vor Ort

Das Ergebnis war ein interaktives Gruselkabinett. In einem Doppelstock Bus. Mitten in der Mall of Berlin. Neben schaurigen Schreckmomenten waren die Besucher unseres Doppel-Spuk Busses auch Teil einer witzigen Foto-Aktivierung. Sie wurden zu FANTA Geistern: Die Bilder, die im Bus entstanden, erschienen als Hologramm über dem Bus und wurden gleichzeitig in Realtime auf 100 digital Out-of-Homes in der Umgebung ausgespielt. Das sorgte nicht nur für jede Menge Content, sondern auch für mächtig Beteiligung vor Ort. Wenn du uns also fragst, was wir unter Loud Impact verstehen, dann gibts hier eigentlich nur eine Antwort: Loud Impact ist, wenn Leute 2 h Schlange stehen.

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