Öffentliche Verkehrsbetriebe kämpfen um Nachwuchs. Während Start-ups mit Kickertischen werben, stehen die DVB vor einer anderen Herausforderung: Wie macht man 2.000 Mitarbeitende zu authentischen Markenbotschaftern? Wie entwickelt man eine Employer Brand, die nicht nur schöne Versprechen macht, sondern diese auch einlöst? Der Auftrag war klar: Co-kreativ eine Marke erschaffen, die nach innen und außen gleichermaßen strahlt. Keine Hochglanz-Fassade, sondern echte Straßenbahn-Power. Das bedeutete: Rein in die komplexen Strukturen eines öffentlichen Betriebs und raus mit einer Marke, die alle mitreißt.

Nach dem gewonnenen Pitch starteten wir den größten co-kreativen Employer Branding Prozess unserer Geschichte. Mission: Eine Marke entwickeln, die das Wissen von Kommunikation, HR, Change-Team und der gesamten Belegschaft vereint. Analysephase mit qualitativen Tiefeninterviews unserer Soziologin Nora und quantitativer Umfrage der kompletten 2.000-köpfigen Crew. Co-kreative Entwicklung von Personas und der Employer Value Proposition. Danach grafische Umsetzung für Plakate, Website und Messestand. Fotoshootings für dokumentarische Power. Szenografie zur Karrierestart. Alles mit dem Anspruch: authentisch, emotional, frisch.

Co-Creation in einem öffentlichen Betrieb? Challenge accepted! Mit unserem Mindset navigierten wir durch komplexe Strukturen und riesige Motivation. Workshops mit verschiedenen Fachdisziplinen, Brainstormings für die Kampagnenumsetzung und das Vereinen unterschiedlichster Stimmen zu einer kraftvollen EVP. Wechselnde Ansprechpartner? Längere Projektzeiträume? Kein Problem. Wir passten uns an und entwickelten eine Wort-Bildmarke samt kompletter Employer Brand. Von der neuen Karrierewebsite über Azubi-Broschüren bis zur vielfältigen Bildwelt – alles entstand co-kreativ und authentisch.

Völlig neuer Arbeitgeber-Auftritt, der Aufmerksamkeit anzieht und die DVB als zukunftsrelevanten, vielfältigen Arbeitgeber mit Leidenschaft zeigt. Einblicke in spannende Arbeitswelten, echte Mitarbeitenden-Stories und deren Motivation für ihre wichtige Mission in Dresden. Der neue Messestand bei der Karrierestartmesse? Ein echter Hingucker für die junge Zielgruppe. Dazu eine komplett neue Karrierewebsite mit Web-System-Anbindung ans HR-Backend, CD-Manual und Merchandise von Schlüsselanhängern bis Popcorn-Bechern. Mission accomplished: Eine Employer Brand, die innen hält, was sie außen verspricht. Straßenbahn-Power pur!