Radeberger stand vor der Herausforderung, eine neue, jüngere Käuferschaft anzusprechen. Zeit für 'nen Refresh, aber mit Respekt vor der Tradition und vor der DNA der Heimatverbundenheit

Als Kampagnenstrategie brachten wir Crowdsourcing auf den Plan. Wir haben Menschen in Ostdeutschland gefragt: Was macht eure Heimat einzigartig? Von erzgebirgischer Handwerkskunst bis Leipziger Allerlei – die Crowd lieferte den Input für eine modular-designte Kampagne, die sich wie ein Chamäleon an jedes Bundesland anpasst.

Mit den ostdeutschen Street-Art-Maestros Capstan und Tulip haben wir die gesammelten Heimatgefühle in rund 200 Kampagnen-Illustrationen zur Heimatgalerie gezaubert. Jede ein Unikat. Handgezeichnet und top urban-artsy. Alle Motive konnten darüber hinaus auch direkt nach Hause bestellt werden.

Jedes Bundesland bekam durch die Motive seinen eigenen visuellen Swag. Dazu kamen Radio-Spots mit Local Flavor und natürlich Content, der die Kampagne auf die Social Media-Plattformen hob.

Alle Heimatgefühle formten wir dann zu vier Mural-Motiven um. Dresden, Erfurt, Magdeburg und Rostock hatten nun einzigartige Fassaden voller Heimat-Flare. 

Das Highlight kommt zum Schluss. Denn bei der "Heimatfeierei", unserem Event zum Kampagnenabschluss, kamen 588 Gäste. Hier gab’s die Vielfalt ihrer ostdeutschen Heimat auf die Ohren und in den Magen. Das Event war somit der Beweis, dass Heimat kein verstaubtes Konzept ist, sondern ein Vibe, den jede/r in sich trägt.

Mit "Like My Heimat" haben wir gezeigt, dass Regionalität kein Relikt ist, sondern ein Schlüssel für authentisches Branding. Radeberger stand nun mehr und mehr für Heimatverbundenheit mit einem modernen Twist – frisch gezapft aus dem Herzen der Community. Prost.