LD Systems – ANNY Speakers mit modularem Kampagnenkonzept
Adam Hall stand mit seiner Marke LD Systems vor einem typischen Launch-Dilemma: Eine völlig neue Produktrange von Lautsprechern (ANNY 8, 10, 12) sollte auf dem globalen Markt eingeführt werden. Während Mitbewerber technisch und feature-lastig kommunizierten, wollte Adam Hall einen frischeren Weg gehen. Die Herausforderung: Mit einer Kampagne verschiedenste Nutzergruppen ansprechen – von Straßenmusikern über Yoga-Lehrer bis zu DJs und Hochzeitssängern. Dabei sollte die Vielseitigkeit der ANNY-Lautsprecher im Fokus stehen.
Unsere Mission: Ein Bildkonzept entwickeln, das die ANNY-Serie in diversen Anwendungsszenarien zeigt und sich vom techy Wettbewerb abhebt. Wir sollten aufmerksamkeitsstarke Key-Visuals schaffen und ein modulares Konzept für Video-Sequenzen gestalten, das verschiedene Zielgruppen und Märkte berücksichtigt. Die technischen Details sollten nicht verschwinden, sondern durch Emotionen, Spaß und konkrete Anwendungen lebendig werden.
Wir entwickelten einen experimentellen Collagen-Stil, der den ANNY-Lautsprecher als zentrales Hero-Element inszeniert und mit verschiedenen Lebenswelten kombiniert. Mit dem Claim "Turn any place into your stage" brachten wir ANNYs Vielseitigkeit auf den Punkt. Für maximale Flexibilität konzipierten wir ein 5-Layer-System: Hintergrund, Ort, Situation/People, ANNY als zentrales Element und zusätzliche Ortselemente – beliebig kombinierbar für unterschiedlichste Szenarien.
Die visuelle Umsetzung erfolgte in drei charakteristischen Farbwelten – Rot, Grün und Beige – für unterschiedliche Settings. Neben statischen Key-Visuals entwickelten wir ein modulares Video-Konzept mit 5-Sekunden-Sequenzen, die flexibel kombiniert werden können. Jede Szene zeigt ANNY in einem anderen Kontext: Straßenmusik, Yoga-Sessions oder sogar unter Wasser. Die modulare Struktur ermöglichte drei Ausspielungsebenen: vom allgemeinen Imageclip über themenspezifische Videos bis zum gezielten Targeting einzelner Zielgruppen.
Das Resultat: Eine außergewöhnlich flexible Kampagne, die ANNY als vielseitigen Begleiter positioniert und in unterschiedlichsten Kontexten zum Leben erweckt. Die modulare Struktur ermöglichte maßgeschneidertes Targeting nach Zielgruppen und Anwendungen. Mit der unkonventionellen Collagen-Bildsprache setzte sich die Kampagne deutlich vom Wettbewerb ab und sorgte für Wiedererkennungswert. Das System erlaubte, kontinuierlich neue, relevante Inhalte zu erstellen – ein effizienter Ansatz, der Adam Hall maximale Flexibilität bei der weltweiten Markteinführung bot und die zentrale Botschaft überzeugend transportierte.
